传统渠道回归,品牌传播的“下沉”之术
诚然,这是品牌传播回归传统渠道的一个典型现象。
传统渠道为什么会重新回归?
听完,不得不感叹:变化真的太快了!
就在几年前,微博刚兴起,社会化营销也应运而生。大多企业主开始加大社交网路的预算投入,其中,尤以微博、微信为主。据我所知,运营官方账号+一些相关项目,乙方公司的月费就要十几万(不包括渠道差价)。
然而,不到5年,甲方们的需求似乎开始倾向于传统渠道。Why?
首先,社会化营销“泡沫”破灭。需要解释下的是,社会化营销“泡沫”破灭不是指社会化营销不存在了,这肯定不会。只要社交网络还存在,社会化营销就会存在。我这里指的是“虚高”的社会化营销价值破灭,企业主开始正确的看待社会化营销价值。
其次,品牌传播需要“下沉”。当品牌传播开始“虚高”时,传播者很容易陷入“自我认知”的怪圈。即你会把你可视的圈子认为是传播应该到达的圈子。所以,很多时候,当你在运营一个官微时,你很容易陷入转发多少、粉丝增长多少的KPI怪圈。而很少会去思考,你的用户是谁,他们在哪里,他们想要什么。所以,在这种品牌“虚高”的情况下,企业主要做的就是让品牌传播“下沉”,让品牌真正到达用户,并被用户高频“接触”。
所以,传统渠道回归是大势所趋。
品牌传播该如何“下沉”?
1)找到一个核心策略点。
2)构建一个渠道传播闭环。
品牌传播要想真正“围猎”消费者,自然需要二者结合。
如此,渠道传播闭环自然形成。
分众传媒
媒体定位:锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖
*楼宇电视广告液晶屏安装在电梯口或电梯等候区最显眼位置
* 广告频次每天滚动播放60次,企业可以任意组合不同频次做精准强化套餐
* 在电梯口采用17英寸液晶LCD
* 在较大空间内采用42英寸PDP
1.楼宇广告优势具有强制性和反复性。凡在***写字楼的办公人群,每人每天至少4次乘坐电梯上下,目标受众平远均每次等侯时间为2.2分钟,具有其它媒体所不可能具有的广告接触的强制性。
2.接触楼宇广告信息人群的知识层面较高,消费能力较强,收入较为稳定,年龄段非常集中清晰化。是广告主最值得购买的***广告传播精准媒体。
3.覆盖面广泛,以温州纯写字楼加高端商住楼为主。对温州活力的高端消费群体覆盖率在***,***锁定受众目标,现有850多幢楼宇,近1000台液晶屏。
4.楼宇广告具有***的视觉冲击力;广告目标到受众群体非常稳定,不受天气环境等外在因素的影响。
5.媒介价格非常合理,千人成本非常低,对广告主投放费用非常合算。
6.互补性,电梯口液晶屏广告是动态、受众群体与声动画面广告内容有机结合,它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足,限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播。
咨询电话:13867778890 QQ:250576993 陈云
主营:温州电梯广告;温州楼宇广告;台州电梯广告;温州楼宇电视广告;温州电梯平面广告;温州电梯框架广告;金华电梯广告;温州写字楼广告;温州住宅区广告;温州酒店广告;温州宾馆广告;温州商场广告
分众传媒
强制性
乘坐电梯时,由于空间狭小,广告是的消费刺激物,它的阅读具有强制性。再加上设计新颖、色彩鲜明的广告画面,将给人视觉上以美的享受,从而使广告受众目标牢牢的记住广告画面,令人久久难以忘怀,从而产生更大的广告效应。
全时段
电梯广告是持久地、全天候发布,它们每天静候在人们的必经之路,时刻发挥效用。
高频次
据研究消费者行为的专家称,人们印象最深的广告是一天之中接触到的个广告,社区电梯广告就是拔了广告信息的头筹,每人每天平均乘坐电梯至少四次,电梯广告画面不可避免的至少四次进入了他们的视线,决定了电梯广告阅读的反复性。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。
可信度高
通信、银行、资讯科技、保险、汽车、手机、教育等各领域的***品牌都已成为电梯广告的亮点,当你的产品广告与这样的***为伍时,你还会担心别人会对你的产品品质有所怀疑吗?再配以高素质的广告设计,缔造了的电梯空间,使得广告效果更加突出。
干扰小
在家的氛围中做广告,更容易让人接受。因为电梯内环境单一,同时最多只能有三个不同品牌的广告宣传,使其品牌间相互干扰极小,而且直接深入人们的家居生活,只要广告稍具功力,信息即可以和受众的生活节奏配合的天衣无缝。
精准的面对目标受众
首先选择了具有清晰特征的消费族群,做到了有的放矢,使广告受众与目标消费群高度吻合,提高了媒体发布的准确性及有效性,进而让贵公司以最小投入获得价值的回报。
可信度高
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干扰小
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